Bernardo Russi

Comprendemos cómo se construyen las decisiones

En Esfera y la Consultoría de Bernardo Russi, combinamos investigación, cultura, inteligencia social y comunicación para ayudar a marcas y organizaciones a entender qué mueve a las personas y qué significa su mensaje para cada público.

  • Investigación
  • Cultura
  • Inteligencia social
  • Comunicación
Conversemos sobre su preguntaVer cómo trabajamos

Enfoque

La oportunidad comienza con una mejor pregunta

No basta con saber qué dice o qué consume la gente. Para decidir bien hace falta comprender por qué elige lo que elige: los hábitos, las emociones, la cultura, las relaciones y las conversaciones que construyen una elección.

Decisiones, no solo declaracionesLo que las personas dicen es una parte; el contexto en que deciden explica el resto.
Una mirada más profundaBuscamos tensiones, barreras y significados que abren oportunidades de crecimiento.
El método sigue a la preguntaCombinamos técnicas de investigación y comunicación según lo que hay que descubrir, no aplicamos una receta.

Capacidades

Seis frentes para comprender y decidir

Productos y experiencias

Pregunta que permite explorar
¿Cómo se perciben los atributos, el empaque o la publicidad de lo que ofrecemos?
Valor que puede generar
Decisiones de mercado, innovación y comunicación apoyadas en percepción real.

Consumidores y momentos

Pregunta que permite explorar
¿Qué hábitos, necesidades y ocasiones llevan a elegir una opción y no otra?
Valor que puede generar
Un mapa de motivaciones y contextos de uso para priorizar oportunidades.

Comunicación y significado

Pregunta que permite explorar
¿Cómo adquiere significado un mensaje para cada público?
Valor que puede generar
Narrativas pertinentes en lugar de un mismo mensaje con distintos tonos.

Escucha digital e inteligencia social

Pregunta que permite explorar
¿Qué temas, comunidades y conversaciones rodean a una marca o a un tema?
Valor que puede generar
Patrones que se contrastan con otras fuentes para fortalecer los hallazgos.

Arquetipos y motivaciones

Pregunta que permite explorar
¿Qué motivaciones compartidas existen más allá de la segmentación demográfica?
Valor que puede generar
Hipótesis interpretativas sustentadas en evidencia, no supuestos.

Evaluación de campañas

Pregunta que permite explorar
¿Se recordó, se comprendió y resonó el mensaje? ¿Cómo evolucionó la conversación?
Valor que puede generar
Aprendizajes para la siguiente decisión, con rigor sobre lo que puede o no atribuirse.

Qué aporta

Beneficios para quien decide

Preguntas mejor planteadas

Partimos del problema y de las decisiones que debe informar la investigación.

Contexto, no solo cifras

Integramos fuentes cuantitativas, cualitativas, sociales, culturales y digitales.

Interpretación experta

Distinguimos señales de ruido y conectamos hallazgos en insights accionables.

Aprendizaje continuo

Los resultados alimentan nuevas preguntas y mejores decisiones.

Modelo Esfera

De la pregunta al aprendizaje

Un sistema continuo, no un proceso lineal que termina con una campaña. Seleccione una etapa para ver qué ocurre en ella.

Investigamos para comprender. Comprendemos para comunicar. Evaluamos para aprender.

Sistema continuode conocimiento y aprendizaje

Trayectoria y diferenciador

Experiencia con criterio propio

La interpretación estratégica de Bernardo Russi y Esfera es el diferenciador: la curaduría experta que convierte datos en insights, con la atención directa de una consultoría boutique.

30+años de experiencia de Bernardo Russi
2006Esfera, investigación para marcas y organizaciones
200+estudios de impacto publicitario y comunicación estratégica en la trayectoria profesional

Trayectoria transversal: múltiples clientes, múltiples desafíos

Alimentos y consumo masivo

PepsiCo, Sabritas, Danone, Unilever, Qualtia Alimentos y Cervecería Cuauhtémoc.

Medios, audiencias y entretenimiento

Televisa, Cinemex, Proyectos Cinematográficos e IBOPE; investigación de recepción, públicos, publicidad y narrativas.

Sector público y organizaciones

CONAPESCA, COFECE y OIT; instituciones y organizaciones de distintas dimensiones.

Los nombres corresponden a la trayectoria profesional y se presentan como referencia de experiencia; no implican relaciones vigentes.

Un ejemplo de experiencia: CONAPESCA

Investigación sobre el consumo de pescados y mariscos y su convivencia con otras proteínas en el hogar: frecuencia, segmentos, canales de compra y hábitos.

Estudios de 2015 a 2017. Resultados históricos; no representan el mercado actual.

  • 17ciudades
  • 4,919entrevistas
  • 3mediciones

Preguntas que ayudamos a responder

Ejemplos de preguntas que se pueden explorar

Ejemplos ilustrativos para distintos tipos de organización; no describen especialidades sectoriales ni proyectos concretos.

  • Marcas de consumo¿Qué lugar ocupa nuestro producto en las ocasiones cotidianas de las personas?
  • Comunicación y reputación¿Cómo interpretan nuestros públicos lo que decimos y quiénes participan de esa conversación?
  • Medios y entretenimiento¿Qué conexiones emocionales construyen las audiencias con una narrativa?
  • Instituciones y sector público¿Qué barreras y significados influyen en cómo se recibe un mensaje o un programa?
  • Innovación¿Qué tensiones sin resolver podrían convertirse en una oportunidad de crecimiento?
  • Estrategia de campañas¿Qué aprendimos de la última campaña y cómo cambia la siguiente decisión?

Contacto

Empecemos por su pregunta

Una conversación inicial para entender qué decisión necesita informar y qué enfoque tendría sentido explorar. No es todavía una propuesta de estudio.

Bernardo RussiEstudios y Consultoría

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